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    当当网：电子商务的书业先锋网上书店品牌

    摘要

    自1999年11月投入运营至今，当当网已有十余年发展历史，多次荣获诸如“中国互联网产业品牌50强”、“年度最佳网上书店”等殊荣。作为早期传统电商代表，当当网最初主营图书类业务，随着国内电子商务市场的活跃繁荣和竞争的不断加大，其适时调整经营策略，转变为一家综合性的在线购物商城，并率先开发了移动客户端，在消费者中牢固树立起了自己的品牌形象，从而获得了巨大的发展。

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    关键词： 转型营销模式电子商务当当网
    作者简介
    金希娴:
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