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    致命的转化率——一个理解媒体核心竞争力的关键概念

    摘要

    转化率的高低决定了媒体的商业价值，成为继注意力之后建构媒体盈利模式的关键概念。互联网公司的盈利模式逐步从早期的点击率和用户数转向建立高转化率的线上线下整合生态系统。与互联网公司相比，传统媒体基于广告的盈利模式转化率较低，逐步失去了市场竞争力。高转化率的商业模式不仅仅需要用户的注意力，更需要在支付、配送、营销、活动、信用、客户服务、产品线等领域进行整合。

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    关键词： 核心竞争力媒体转化率
    作者简介
    赵曙光:赵曙光，清华大学新闻与传播学院副教授，首都网络文明研究基地主任。
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