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    四川省广告业发展报告

    摘要

    四川广告业呈现广告经营单位多种经济成分并存、广告媒介日益丰富、广告公司类型多种多样、广告主投入更趋于理性等特征。四川广告业尚存在一些亟待解决的问题，包括广告公司“小弱差”现象突出、传统广告媒介面临严格的准入规制和二元规则、相关方合作机制不健全、以旧媒介的视角看待新媒介等。促进四川广告业健康快速发展，必须改革国有广告经营单位制度，引导广告企业集团化发展，加快广告业数字化进程，强化户外媒体开发，开拓省外乃至海外市场，完善产业链，扶持“知识型、资本型、专业型”广告公司发展。

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    关键词： 产业链广告公司广告媒介
    作者简介
    李忠鹏:李忠鹏，四川省社会科学院工商经济与管理研究所研究员。
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