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    企业战略中的利基理论

    摘要

    企业战略理论起源于20世纪60年代的美国，当时的美国企业正在掀起多元化经营的热潮，企业战略研究主要是针对多元化经营而言的。利基理论（niche）就是企业战略理论的一种。《国际工商词典》（IBDR，1991）中对niche的解释是：（1）由一家公司确认的在世界市场中的某个特定位置（position），是被其他竞争者忽视的位置；（2）全球性公司在某个发达市场中对一个细分市场的专门化经营。这是一种市场渗透和营销策略，并不威胁价格领导者的市场优先位置。

    《新大英百科全书》（NEB，1998）在关于“Themarketingprocess”词条中，Niche被定义为：一个小的目标客户群，他们有特殊的需求。例如，一家银行可以专门为一部分高收入人员的投资需求服务。多数情况下，大企业更关注大的客户市场而忽视niche。于是，比较小的企业就更多地抓住那些特殊的niche。 <<

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    关键词： 跨国公司企业战略利基理论
    作者简介
    康荣平:
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