月捐是乐施会香港部的主要特色之一。这一计划深入人心，鼓舞人们以一己之力投入公益。每个月捐者对香港乐施会给予承诺性的支持，给予持续的信任，每月通过银行自动转账的方式进行捐赠。但是，这一幕在中国内地却没有出现。如上述数据显示，各募款机构的资金大多来自大捐方——企业或企业家，普通公众的小额捐赠非常少，月捐更是微不足道。于是，募款机构越来越“嫌贫爱富”，筹款策略以主攻大捐方为导向，忽略小额捐赠，更不重视对民间或平民参与公益的鼓励与意识的培养。然而，在如此情境下，腾讯公益慈善基金会（以下简称腾讯基金会）的“腾讯月捐计划”（以下简称月捐计划）出现了。
<<
