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李　扬李　林周　弘王逸舟黄群慧张　翼

动漫品牌持久营销策略探讨

摘要

2012年中国动漫产业持续保持着迅速发展的势头，国内优秀的动漫企业与动漫品牌如雨后春笋般涌现并茁壮成长，国产动漫数量大幅度增长，制作水平不断提高，动漫产业链日益完善。基于动漫产业的转型与升级，动漫品牌化对于动漫产业的发展起着举足轻重的作用。成功定位动漫品牌使其能成功打入市场，有效地打造动漫品牌成为每个动漫企业发展的战略性问题。随着动漫衍生产业的迅猛发展，传统版权方通过品牌授权，使动漫衍生品与原创动漫、图书互动发展，将无形资产转化为有形资产，从而提升“品牌资产”价值，实现动漫产业升级，使动漫产业链日趋完善。

关键词： 动漫品牌品牌营销品牌授权品牌资产
作者简介
吴创宇:香港大学荣誉文学学士，英国威尔士大学硕士，暨南大学博士，曾工作于香港亚洲电视台，负责经营日本动画片在大中华地区的业务，2004年正式受聘于广州艺洲人文化传播有限公司，任常务副总裁，亚洲专利授权业协会董事，2013年亚洲专利授权业大奖评委会主席，有20多年从事媒体和动漫行业的工作经验。
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