2010年以来，上海广播电视台以节目质量提升为中心，创新传播主流价值观，增强内容品牌的国际传播力。新闻宣传着力构建多维传播网络，营造积极氛围，巩固主流舆论阵地；综艺节目注重民生导向，展现草根多元梦想，提升节目文化品格；谈话节目锐意创新，聚焦主流，发挥节目疏导抚慰功能；纪录片以全球视野探寻世界风云，以本土立场追问历史本真；电视剧重拍改编盛行，类型剧深度拓展，现实剧呈现社会多元；同时，该台以改版变革推进市场细分，以核心优势锁定目标市场，突出特色，打造品牌，施展与央视、湖南卫视及其他广播电视机构间的差异化竞争，实现节目质量和收视状况的大步跨越。
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