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    中国动漫品牌构建和营销策略研究

    摘要

    目前，动漫作为人民生活中不可缺少的元素渗透到社会生活的方方面面。2010年我国动漫产业快速发展，在技术发展、学术研究、市场营销方面均取得了可喜的成绩，动漫产品的商业化气息愈显浓郁。但是综观2010年的中国动漫市场，仅有少数动漫产品取得了商业成功，多数产品仍然收益不佳。其原因并不在于产品本身，而在于在市场运行中没有体现品牌这个重要元素，正是品牌这个与消费市场紧密相连的重要元素在左右着动漫产业的发展。只有打造动漫品牌才能够真正抓住受众群体，获得衍生产品的收益，整合各方面资源，取得更大的成功。

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    关键词： 动漫品牌品牌营销品牌效应版权保护品牌构建
    作者简介
    张蓓荔:天津音乐学院艺术管理系主任、教授，北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员
    万方昱:北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所助理研究员
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