2010年中国动漫衍生产品市场发展报告

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2010年中国动漫衍生产品市场发展报告

作者：牛兴侦出版日期：2011年05月
报告大小：1.46MB
报告字数：18844 字所属丛书：数字娱乐产业蓝皮书
所属图书：中国动漫产业发展报告（2011）
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摘要

文章根据动漫产业的属性、特点和所包含的三个主要层次（环节），阐述了动漫衍生产品在动漫产业链中的地位和作用。文章翔实阐述了中国动漫衍生产品市场的产业规模和市场份额，对动漫品牌授权商、代理商和被授权商进行了较为深入的分析；并以玩具市场为例，重点介绍了中国玩具行业的市场规模、销售渠道以及利用动漫开发国内市场的做法和得失。最后，文章从品牌构建、形象设计、前期策划、内容传播、版权保护等方面对于如何发展我国动漫衍生产品进行了深入的思考，并提出了突破“动漫产业化”的常规思路，大力拓展“产业动漫化”模式的新主张。

关键词：	动漫品牌动漫产业动漫衍生产品品牌授权玩具

作者简介

牛兴侦:北京电影学院现代创意媒体学院电影产业研究所副所长、研究员，北京电影学院中国动画研究院研究员；长期从事文化传媒经营管理实践和教学研究工作，曾就职于青岛报业传媒集团、漫友文化科技等传媒机构；对于文化传媒产业、新媒体、电影产业、动漫产业、泛娱乐经济和娱乐营销（植入广告）等相关领域均有较深入研究，主编《创意媒体》和《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》等学术著作近十部，主持部级研究课题《中国网络漫画出版发展报告》一项，参与多项部级重大研究课题，在各类专业刊物发表学术论文和专业研究文章50余篇。