全国性广告主在二、三线市场的媒体投放策略

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全国性广告主在二、三线市场的媒体投放策略

作者：黄升民杜国清邵华冬出版日期：2010年10月
报告大小：1.2MB
报告字数：1698 字所属丛书：广告主蓝皮书
所属图书：中国广告主营销传播趋势报告No.5
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摘要

随着一线市场竞争的日益激烈，企业纷纷把眼光转向一线城市以外的市场。二、三线城市市场表现出来的巨大市场潜力，愈发吸引广告主。中国传媒大学广告主研究所多年的调查研究发现，规模不同、行业不同的企业在二、三线市场的营销推广上亦有差异化的媒体投放策略，本文将重点围绕全国性企业采取的媒体投放策略进行阐述。

关键词：	广告主广告二线市场三线市场媒体投放策略

作者简介

邵华冬:广告学博士，中国传媒大学广告学院副教授，中国传媒大学广告主研究所副所长，危机公关管理研究所副所长，广告学博士。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。曾为北京市石景山区委、朝阳区委等处级以上干部提供“危机管理与突发事件应对”、“政府发言人策略”等方面授课。为广州本田、南风集团、山煤集团等国内外知名企业提供咨询服务。

杜国清:中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。

黄升民:中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。