创新商业模式实现快速发展——以肆拾玖坊为例

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: 谢伏瞻; 中国社会科学院学部委员，学部主席团主席，研究员，博士生导师。历任中国社会科学院院长、党组书记，国务院发展中心副主... 详情>>

: 蔡　昉; 中国社会科学院国家高端智库首席专家，学部委员，学部主席团秘书长，研究员，博士生导师。先后毕业于中国人民大学、中国... 详情>>

: 李培林; 男，汉族，出生于1955年5月，山东济南人，博士，研究员，全国人民代表大会社会建设委员会副主任委员，中国社会科学... 详情>>

李　扬李　林周　弘王逸舟黄群慧张　翼

创新商业模式实现快速发展——以肆拾玖坊为例

作者：杨宏恩王东辛士波徐玲王康出版日期：2022年12月
报告大小：1MB
报告字数：8448 字所属丛书：白酒行业蓝皮书
所属图书：中国白酒企业竞争力指数报告（2...
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摘要

随着新冠肺炎疫情的发生和国民消费品质的不断升级，白酒企业竞争越发激烈，要想从竞争的夹缝中突出重围，白酒企业就必须做出转变和革新。2015年成立的肆拾玖坊通过创新商业模式，即打造众智众创模式、社群营销模式、生态布局模式、新零售深度体验模式、文化营销模式“五位一体”的商业模式，一跃成为白酒市场的“现象级”企业。这为其他白酒企业转型升级和高质量发展提供了经验借鉴，具体包括抓住时代潮流，打造符合趋势的商业模式；用好科技赋能，重构营销的“人货场”模型；以用户为核心，开启圈层商业新模式。

关键词：	社群营销白酒企业圈层生态

Abstract

With the outbreak of COVID-19 and the continuous upgrading of national consumption quality，the competition among Baijiu enterprises has become more and more fierce. If Baijiu enterprises want to break out of the competition，transformation and innovation are one of the key ways out. Established in 2015，FORTY-NINE UNION has gained a place in the Baijiu market by creating the “wisdom and innovation” mode，the community marketing mode，the ecological layout mode，the new retail depth experience mode and the cultural marketing mode. The innovation of the business model of FORTY-NINE UNION provides experience for the high-quality development of other Baijiu enterprises，specifically including seizing the trend of the times，creating a business model that conforms to the trend，using scientific and technological means to reconstruct the human and goods yard for sales and taking users as the core to open a new business model at the circle level.

Keywords：

Community Marketing Baijiu Enterprises Circled Ecology

作者简介

杨宏恩:北京工商大学经济学院教授，经济学博士，博士生导师，中国食品安全工程白酒大数据研究院院长，教育部教学指导委员会委员。2005年毕业于复旦大学经济学院世界经济专业，获博士学位。2007年和2013年先后在中国社会科学院亚洲太平洋研究所和外交学院国际关系研究所从事博士后研究。主要研究方向为国际投资与贸易、亚洲区域经济合作，同时研究企业竞争力指数评价方法与国际竞争力问题。曾经在《管理世界》等国内权威和核心期刊上发表论文30多篇，出版专著5部，主持国家社会科学基金项目、国际合作基金项目以及各类政府项目10多项，科研成果曾经获得全国商务研究优秀成果奖、北京市社会科学研究优秀成果奖、河南省社会科学研究优秀成果奖等多个奖项。同时一直致力于服务地方经济工作，频繁参与政府决策咨询和企业发展咨询，曾经于2010年挂职洛阳市商务局副局长，连续多年参与河南省《政府工作报告》的起草与解读工作，经常到各类企业考察并帮助企业开展对外贸易和跨国投资。近年来重点关注中国白酒企业发展问题，在提高中国白酒企业整体竞争力和走上国际市场方面开展了大量研究。

王东:中国食品安全工程白酒大数据研究院副院长，管理学博士，河南千萃文化传播有限公司董事长。多年来一直从事中国酒文化研究，擅长酒类品牌策划和酒类产品的会议会展，同时从事酒类营销咨询工作，与全国多家白酒企业保持良好合作关系，对白酒行业发展状况与问题有比较深入的了解。

辛士波:北京工商大学数学与统计学院副教授，管理学博士，硕士生导师，新商科专业委员会常务理事，中国商业统计学会理事。2009年毕业于中国矿业大学（北京），获博士学位。一直从事宏观经济统计分析、金融计量和企业竞争力评价等方面的研究和教学工作，主讲课程“统计学”“时间序列分析”“应用数理统计”等，在《中国软科学》等国内外期刊发表论文20多篇，主持或参与省部级及以上课题10多项，出版专著1部，编写教材1部。近年来，指导学生参加中国研究生数学建模竞赛、全国市场调查与分析大赛等多个赛事，获全国一等奖6项、二等奖4项，省部级奖多项。

徐玲:北京工商大学数学与统计学院院长助理，硕士生导师。中国人民大学统计学博士，清华大学社会科学学院博士后。主要研究方向为宏观经济统计分析、文化竞争力、休闲经济。在《数量经济技术经济研究》《经济与管理研究》《北京社会科学》等核心刊物发表论文多篇，并有1篇被中国人民大学书报资料中心转载。已出版专著1部、合著2部。主持北京市社会科学基金项目重点项目1项，参与国家社会科学基金项目及省部级项目多项。

王康:北京工商大学数学与统计学院经济统计系主任，副教授，统计学博士，全国工业统计学教学研究会青年统计学家协会理事，中国人民大学竞争力与评价研究中心兼职研究员。毕业于中国人民大学统计学院统计学专业，获博士学位。主要研究方向为经济统计学、应用计量经济学、企业创新理论与政策、企业竞争力评价与指数。曾经在《管理世界》《统计研究》等国内权威和核心期刊上发表论文10多篇，主持北京市自然科学基金项目等多项，并作为主要参与人参与国家社会科学基金重大项目等课题20多项。参与编写著作4部。近年来多次为政府部门编制自由贸易港（城市）指数、全国城市综合信用指数、船舶行业企业知识产权创新指数等。