电视收视率的现状、问题及对策研究

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电视收视率的现状、问题及对策研究

作者：吕鹏出版日期：2014年01月
报告大小：1.21MB
报告字数：8076 字所属丛书：上海蓝皮书
所属图书：上海传媒发展报告（2014）
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摘要

本研究认为作为舶来品的电视收视率因具有较为科学的节目评估、比较明确的市场动向把握、广告业务的扩展和管理、媒介内部管理的实施以及为计划和决策制订提供参考等五个方面的作用，使得它愈发地受到国内电视台的重视。然而只重视收视率又会导致指标简单化、评估单一化的问题，从而产生严重的后果。在明确指出收视率的优缺问题之后，本研究拟从完善节目评估体系、深化制播机制改革、加强正面引导力度、研发科学市场参数、加大政策监管导向、探索国商分离路径等六个方面提出改进完善收视率的对策和建议。

关键词：	评估指标政策导向电视收视率制播机制

作者简介

吕鹏:男，中国社会科学院社会学研究所副研究员、中国社会科学院-上海市人民政府上海研究院副研究员、中国社会科学院私营企业主群体研究中心秘书长，兼任中国民营经济研究会家族企业委员会顾问、吉林大学中国企业社会风险与责任研究中心兼职研究员、中国下一代教育基金会继创者联盟副主席。2000～2004年，在吉林大学社会学系学习，2004～2010年在清华大学社会学系学习，获法学博士学位。学习期间于2007～2008年在耶鲁大学社会学系从事访问研究助理工作，2011～2012年在纽约大学阿布扎比分校从事博士后研究与教学工作。主要研究兴趣为政商关系、企业家成长与传承、社会分层与流动、营商环境评估研究。