本文介绍了《中国新媒体公益传播研究》一书的研究主题及研究依据与意义，随后分析了当前新媒体公益传播研究的现状分析，认为其不同阶段研究重点不同。早期关于新媒体公益传播的内容散见于《中国第三部门观察报告》《中国民间组织报告》《中国公益发展报告》等行业年度报告中。研究主要集中在传播主体、模式、意义等方面。随着《慈善法》的颁布实施和民政部批准20家互联网募捐平台，关于互联网募捐和众筹的相关研究逐渐增多。之后介绍了该书研究的理论框架与问题，确定的研究目标和使用的研究方法。最后，则界定了研究中使用到的新媒体、公益、公益传播等核心概念。
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