品牌传播服务取向的广告产业转型

更多>> 课题组动态

更多>> 皮书作者

: 谢伏瞻; 中国社会科学院学部委员，学部主席团主席，研究员，博士生导师。历任中国社会科学院院长、党组书记，国务院发展中心副主... 详情>>

: 蔡　昉; 中国社会科学院国家高端智库首席专家，学部委员，学部主席团秘书长，研究员，博士生导师。先后毕业于中国人民大学、中国... 详情>>

: 李培林; 男，汉族，出生于1955年5月，山东济南人，博士，研究员，全国人民代表大会社会建设委员会副主任委员，中国社会科学... 详情>>

李　扬李　林周　弘王逸舟黄群慧张　翼

品牌传播服务取向的广告产业转型

作者：舒咏平出版日期：2022年03月
报告大小：1.17MB
报告字数：14496 字所属丛书：喻园新闻传播学者论丛
所属图书：品牌传播：信息时代的主体建构
在线阅读

摘要

广告的演进历史是与历史进程中的生产技术、社会经济、传播技术等紧密联系在一起的。广告的产业化经营伴随大众传播时代的到来而出现。19世纪的大众化报纸，20世纪的广播、电视相继成为主流大众传播媒体，促进了广告业的蓬勃发展。而今，互联网、社会化媒体等数字传播媒介打破了传统大众传播媒体的传播逻辑，构筑于传统大众传播媒体基础之上的传统广告业也面临前所未有之大变局。广告主在新媒体环境中拥有了自主传播的机会和主动权，原来占据广告产业主体身份的广告公司日益被边缘化。广告产业自身的定位取向该何去何从？这必然性地引发业界、学界的广泛关注与思考。本文在梳理广告业演变的传播环境、生产条件、市场环境等发展要素基础之上，从广告产业发展的内在逻辑出发，探求当下环境中广告产业的转型取向。

关键词：	品牌传播服务取向广告产业转型广告产业发展

作者简介

舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。