尼葛洛庞帝提出“媒介融合”概念是在1978年，“当时能理解汇聚的人寥寥无几”。而在40年后的今天，以新旧媒介在数字传播技术的推动下相互汇聚、交融，实现媒介多功能一体化已成为媒体生态的基本写实。在我国，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”已经成为国家层面的媒体战略；以《人民日报》为代表的传统媒体在媒体融合发展方面已经取得了显著成效。在我国基层的县市，县级融媒体中心建设则标志着媒体融合推进工作重点已从中央及省级延展到基层媒体、从主干媒体扩展到支系媒体。这也意味着“融媒体”成为主流媒体最切实的、最凝练的媒介形态概念。虽然从传统的眼光看来，“融媒体”仅仅是个“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的理念，并因此把各种媒体介质形成整合运作管理。其实质是一个机构、一个声音、一个品牌的媒体存在，并鲜明地构成了融媒体实体。

融媒体实体性的存在，使其广告经营也形成了集约统一，其基本服务出售就是“融媒体广告”的内容、形式，价格一起商谈。虽然在传统广告经营中往往有增值服务，即广告发布中增加了活动组织、多种广告信息呈现；但“融媒体广告”毕竟成为融媒体市场经营的主要产品，其经营无疑充满挑战。于是，对融媒体广告特性进行深度认识，对其经营的核心理念进行全新探索就成为融媒体发展绕不开的话题。