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    基于受众评价的广告社会效果研究

    摘要

    广告社会效果一直受到社会的广泛关注。从2005年国家11部委联合进行广告市场专项治理，到2007年新《医疗广告管理办法》正式实施，以及2008年乳业危机暴露出的广告责任问题，一个个热门却严肃的话题均有着同一指向，即广告社会效果与广告信任度的危机。但其危机究竟有怎样的体现并达到何种程度，且有怎样的具体表现，这恰是本研究的目的。

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    关键词： 受众评价广告社会效果产品信息渠道
    作者简介
    舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。
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