超越营销的品牌营销传播——新媒体环境下广告主的抉择

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超越营销的品牌营销传播——新媒体环境下广告主的抉择

作者：舒咏平出版日期：2022年03月
报告大小：1.23MB
报告字数：7609 字所属丛书：喻园新闻传播学者论丛
所属图书：品牌传播：信息时代的主体建构
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摘要

遍布新媒体之上的大数据，是企业战略、营销策略制定的依据。大数据专家写道：“大数据分析有时候能明确地使企业获得比顾客更多的信息优势。”“超级大数据分析革命常常给消费者带来实惠，因为它能够帮助卖方与政府更好地预测谁将需要什么。”如果说兵家的战场战略制定，离不开翔实而准确的情报，那么今天企业的市场战略制定，更翔实而准确的市场情报，则已经遍布于新媒体之上。随着大数据、云计算、物联网、微传播、移动互联、O2O等新媒体应用形态层出不穷，信息传播正经历着前所未有的变革。在此背景下，一方面是“互联网思维”正在改变着人们的思维方式，另一方面则是“互联网+”在加速刷新各行各业。这一趋势，最典型的体现无疑是促使广告主进行超越营销的品牌营销传播，这是新媒体环境下广告主的全新抉择。

关键词：	品牌营销传播新媒体环境超越营销

作者简介

舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。