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    基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性

    摘要

    如果说19世纪伴随报纸而诞生的“广告”（advertising），具有明显的“广而告之”的单向性；那么20世纪中叶诞生的“传播”（communication），则是以双向沟通为本质的。如此，品牌传播超越广告的深层逻辑，即作为双向度“传播”，更多是以受众为导向的；为此，品牌传播的实践与理论思考，同样也需要从作为受众的消费者探析出发。

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    关键词： 品牌传播企业自有数字媒体信息碎片
    作者简介
    舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。
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