“信息邂逅”与“搜索满足”——广告传播模式的嬗变与实践自觉

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“信息邂逅”与“搜索满足”——广告传播模式的嬗变与实践自觉

作者：舒咏平出版日期：2022年03月
报告大小：1.28MB
报告字数：7586 字所属丛书：喻园新闻传播学者论丛
所属图书：品牌传播：信息时代的主体建构
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摘要

新媒体的急遽发展使得广告传播进入一个令人错愕不已的转型期，不仅“新媒体广告”“数字化广告”“互动广告”“超广告传播”“新兴广告”等新概念扑面而来，而且不少学者们也颇为迷茫地感叹：“我们现在处于一个失语症的阶段，用传统的东西讲新的东西讲不清楚。但是新的东西是什么样，我们还没找到新的模式、新的术语把它讲出来，这个阶段是最痛苦的。传统广告业有很多概念都是混乱的，现在的变化太快，在这个环境里面，我们缺乏一套新的理论来把现在的变化讲清楚。”但也正是这种迷雾千重的现实，才更需要我们从理论上涤清思虑、清晰观照正在发生的广告传播模式之嬗变。

关键词：	“信息邂逅”“搜索满足”广告传播模式

作者简介

舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。