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    受众中心的网络广告呈现——以“大众点评网”为例

    摘要

    “广告演进的历程一再提示我们，广告的变迁与媒介的发展密不可分”，当反观广告形态与媒介形态的交互发展历程时，我们始终绕不开广告受众这一重要话题。媒介形态的变迁改变着广告受众的媒介接触行为与信息接受方式，广告受众的改变又反过来推动媒介形态以及筑基之上的广告形态发生变迁。过去的被动受众在今天的新媒体技术赋权下逐渐转变成真正意义的主动受众，他们在双向沟通和去中心化的开放平台中以多种形式、低成本地参与信息的生产、传播与共享，这样的变化也必然导致广告呈现形态的变革。

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    关键词： 受众中心网络广告呈现“大众点评网”
    作者简介
    舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。
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