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    数字传播环境下广告观念的变革

    摘要

    生存无忧，变革从来不会无缘由产生；而一旦遭遇生存挑战，变革就是无可回避的了。当前的广告界，由于数字传播技术的冲击引发媒体的“碎片化”，以至于美国传播学家沃纳·赛佛林等人为之惊叹：“传统上针对广大不知姓名观众的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式。”如此，认清传统广告形式何以消亡，面对这一趋势如何进行广告观念的变革，恰是广告学界的使命。

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    关键词： 数字传播环境广告观念变革传统广告形式
    作者简介
    舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。
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