由于在医疗、药品、保健品等一些类别的广告中确实存在虚假、低俗现象，国家有关部委必然地采取了整治措施，如此一来，舆论界又使“‘虚假’几乎成为广告代名词”，对广告的“负面评价远胜于肯定”。但有关调查表明，虽然有37。7%的被访者对接触到的广告持不信任态度，但却有高达96。6%的被访者表示愿意购买广告宣传的产品。这说明，广告的正面实际效果依然是主流。但奇怪的是，对于这种一边倒的舆论指责，无论是广告主、广告媒体抑或广告公司选择的都是沉默，虽然广告继续在进行着制作与刊播，却无心理直气壮地为广告进行“再正名”。而理应保持独立精神的广告学界，更多的是从批判的角度来附和舆论，而在广告业总体价值科学评估的理论探讨上却总体失语。如此，寻求一种各方价值博弈后获得平衡的理论视角就显得非常重要。

而“广告公信力”，就是可为由广告主、广告媒体、广告公司构成的产业链，以及消费者、社会、政府所共同接纳的广告业健康发展的视角。该视角不仅是理论的，更应是实践的。而要进行由理论支撑的实践，建构能为各方所认可的广告公信力评估模型就尤为重要。本文就是试图在既有研究基础上来进行该评估模型的建构，并指出其操作的动态流程。