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    广告传播公信力的缺失与导入

    摘要

    广告传播的效果，究其本质是建立在公信力基础上的。所谓公信力，即公众的信任度。公信力是广告最有价值的内在品质，是广告服务于商品营销以在市场竞争中制胜的关键性因素。但长期以来“公信力”并没有被视作广告乃至整个传媒业的评价标准，这使得公信力缺失已成为一种客观事实。如此，本文则在对广告传播公信力缺失问题提出的基础上，对其原因进行深层分析，并对公信力向广告传播导入的对策进行探讨。

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    关键词： 网络媒体广告传播广告公信力
    作者简介
    舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。
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