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    广告互动传播的实现

    摘要

    对于网络媒体，其“信息交流系统的交互性”乃是最主要的特征。而所谓“交互性”，则是“指人们在信息交流系统中对各种多媒体信息的发送、传播和接收表现为实时交互操作方式”。正是网络媒体的这种交互性，在广告主与消费者之间进行互动的代理商应运而生。美国的《广告周刊》还每年对互动式广告代理商进行排名。如Agency。com、AvalancheSystems、CKSGroup、DahlinSmithWhite等便都是排名常在前10的互动广告代理商。因为这种以网络为主的媒介环境中“互动性”的比重越来越大，所以我们自然就需要专门提出“广告互动传播”之概念来进行探讨。 <<
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    关键词： 广告互动传播延时实现即时实现
    作者简介
    舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。
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