品牌是消费交流的符号，是企业和消费者之间达成的合作契约，代表企业的承诺。企业向消费者传递的价值和文化都负载于品牌，而消费者对企业、产品以及服务等所有的认知与认可也都凝结于品牌。品牌为企业累积着消费者的信任，塑造着自身的信誉。同时，一个国家的本土品牌，负载着这个国家的民族智慧、文明精神，在细雨无声中最有效传播着这个国家的文化。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着国家的信誉和形象。习近平在党的十九大报告中指出：要推动构建人类命运共同体，要尊重世界文明多样性，以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越。显然中国本土品牌无疑也担当着中国企业与全球消费者交流的重任，构建着二者之间的信任关系，同时也在国际上传播着中国文化，建构着中国国家形象，并为构建人类命运共同体做出贡献。但是中国诸多本土品牌却缺乏这种深层认识，一直尝试以“洋符化”品牌来冒充欧美发达国家品牌，试图以“洋品牌”形象欺骗不明就里的消费者。为此，本文基于符号学的涵指理论对品牌“洋符化”予以解析批判，以从品牌建构角度引发我们对文化自信的自觉。