国家形象固然影响该国品牌传播接受，而反过来，一个国家的品牌也必然在建构着这个国家的形象。如苹果、微软对于美国，奔驰、西门子对于德国，LV、香奈儿对于法国，其品牌文化与国家形象有着高度的同构性。传播学大师麦克卢汉曾经典性地说道：“媒介即是讯息，因为对人的组合与行动的尺度和形态，媒介正是发挥着塑造和控制的作用。”如果从品牌动态地负载着产品、企业、文化、历史、时代等诸多讯息，并深刻地影响、塑造、控制着人们的行为角度审视，品牌无疑就是最具有传播效应的媒介。显然，一个国家的品牌，负载着这个国家文化的DNA，并在造福于人类物质生活与精神生活的同时，在细雨无声中最有效传播着这个国家的文化，体现着这个国家、这个民族最根本的民族性和文化内涵。对于我国来说，自主品牌发展已经成为基本国策，是我国经济转型升级的必由之路。
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