国家形象固然影响消费者对该国品牌的接受与选择，而反过来，一个国家的品牌也必然建构着这个国家的形象。如苹果、微软之于美国，奔驰、西门子之于德国，LV、香奈儿之于法国，其品牌文化与国家形象有着高度的同构。麦克卢汉曾说道：“媒介即讯息，因为对人的组合与行动的尺度和形态，媒介正发挥着塑造和控制的作用。”如果从品牌动态地负载着产品、企业、文化、历史等诸多讯息，并深刻地影响、塑造、控制人们的行为角度来审视，品牌无疑是最具有传播效应的媒介。对于我国来说，自主品牌发展已经成为基本国策，是我国经济转型升级的必由之路。为此，把握我国品牌发展的现实状况以及国际社会对中国品牌的认知与评价，显得尤为重要。
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