自主品牌建设是多方面的，其包含技术创新、生产管理、市场开发、品牌传播等。而在本文的视野中则主要关注的是品牌传播。如果说，在传统媒体占绝对地位的环境下，品牌传播主要采取的是大众媒体上的硬广告形式；那么随着数字媒体的迅猛发展，品牌传播越来越倚重以网络为代表的新媒体。正因为如此，企业品牌网站成了我国自主品牌进行自主传播的最佳平台。当企业网站出现于互联网，企业的网络传播问题也就随之产生，企业的网络行为与表现日益成为影响企业品牌形象的重要因素。而面对国际市场，自主品牌网站的外文版则理所当然充当了中国自主品牌进军海外的信息窗口。目前我国媒体在国际舞台上尚缺乏足够的话语权，而自主品牌网站的外文版不仅展示了企业形象，而且更务实地起着传播自主品牌、开发海外市场的作用。为此，对自主品牌网站的外文版进行研究尤具价值。
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