从“价格让渡”到“价值满足”——社会转型期自主品牌传播的取向

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从“价格让渡”到“价值满足”——社会转型期自主品牌传播的取向

作者：舒咏平出版日期：2022年03月
报告大小：1.14MB
报告字数：8284 字所属丛书：喻园新闻传播学者论丛
所属图书：品牌传播：信息时代的主体建构
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摘要

经济转型，最典型的体现是自主创新，且将创新体现到自主品牌之上，并以品牌消费拉动内需，从而摆脱对以出口与投资拉动的经济增长方式的依赖。相对应的社会转型，其消费则不再是以物美价廉为取向，而是以品质增值来获得满足。与此同时，基于新媒体的品牌传播，一方面信息更为丰裕、沟通更为直接；但另一方面又在说服消费者进行消费决策时，往往面临价格的诱惑，并俨然形成了“价格让渡”的风潮。于是，“双十一”的折扣消费狂欢，电商上充斥着的“亲，折扣最低了哦”的淘宝促销，自主品牌的官方微博、微信的公众号也多是突出“价格最优”，这使得“价格让渡”成为自主品牌传播的主要取向，而这无疑潜伏着深刻的危机。

关键词：	社会转型期品牌危机 “价格让渡”“价值满足”自主品牌传播

作者简介

舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。