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    “品牌传播”内涵之辨析

    摘要

    自学界在2001年提出“品牌传播”概念后，“品牌传播”在实践中运用得越来越广泛，其研究论著也越来越多见。截至2012年1月，中国知网上以“品牌传播”为题的国内文献共有971条。从其年份分布上看，1998年仅1篇，2006年在数量上突破了100篇，2011年的文献数量更达到162篇。在2011年国务院新增的“广告与媒介经济”二级学科研究范围中，更明确写道：“品牌传播：研究企业或产品品牌的战略规划，以及规划实施的理论与实践问题。”显然，“品牌传播”将正式成为人文社会科学的研究对象。为此，进行其概念的内涵辨析与揭示就显得尤其重要。

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    关键词： 公共关系整合营销传播“品牌传播”
    作者简介
    舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。
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