对于“品牌”，学者们有多种角度的认知，如强调“产品与劳务区别”的差异论、强调“与消费者之间关系”的关系论、强调“给消费者带来价值”的价值论，以及“利益价值信用体系”的体系论等。可以说，品牌的一切解读均显示其内涵是全方位、正能量的。由于品牌归根结底是信息社会的一个信息符号，其承载的信息具有鲜明的主体性，我们更倾向于认为“品牌即信誉主体与信任主体的关系符号”。从信息社会、正向主体性角度来审视，品牌则不仅仅是营销传播或企业管理的话语，而更应该成为国家发展的战略取向。

实际上，我国历代领导人均对中国品牌发展发表过讲话。毛泽东1956年视察南京无线电厂时，曾自信地指出，将来我们也要有自己的名牌，要让全世界听到我们的声音。邓小平1992年在视察珠海、深圳时指出，我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。1998年江泽民在苏南视察时提出，要立民族志气，创世界名牌。2005年，胡锦涛在山东视察时强调，要提高我们民族的自主创新能力，要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌。显然，国家领导人是站在国家发展、民族振兴角度来审视品牌、强调品牌的。作为我国第五代国家领导人，习近平则更是前所未有地高度重视品牌发展，在多个场合就品牌发展做了重要讲话，为此我们对其思想精髓进行如下学习与解读。