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    品牌：传受双方的符号之约——“狗不理”品牌符号解析

    摘要

    “品牌”，既是经济现象，更是传播现象。当企业将它的冠以特定符号的产品通过营销、广告、公关等扩散给消费者时，消费者也就在品牌符号信息的认知与品牌产品消费体验中，不仅接受了该符号的产品，而且连同符号本身——“品牌”也一道接受、达成消费，并使得品牌符号得以存在。表面上看，品牌符号的传播主体就是企业，而消费者无疑正是接受者；然而事实远非如此简单，因为消费者从来就不是一个单纯的受者，而企业也并非只是扮演传者角色。本文在此基本前提下，以“狗不理”这一品牌特例的解析来认知品牌符号的深层内蕴。

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    关键词： 消费者主导“狗不理”符号品牌核心价值传播
    作者简介
    舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。
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