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    品牌即信誉主体与信任主体的关系符号

    摘要

    提及“品牌”，人们赋予它的内涵几乎全是正面的、富有价值的一种追求与肯定。正因为如此，品牌成为企业发展的自觉理念、成为消费者信赖的选择、成为人们由衷称道的话题，乃至成为一个地区与国家的形象符号。习近平曾非常明确地指出，我们“要着力提高自主创新能力和培育自主品牌，坚定不移地走品牌发展之路”。品牌之所以富有如此魅力，我们的认识与解读显然还需从符号经营层面延伸向哲学的纵深。

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    关键词： 品牌信誉信誉主体信任主体
    作者简介
    舒咏平:安徽黄山人，二级教授，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部，是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。
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