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    品牌传播理论建构的主体性、史学观与思维变革

    摘要

    习近平同志2004年12月在浙江省经济工作会议上的讲话中明确指出:“品牌是一个企业技术能力、管理水平和文化层次乃至整体素质的综合体现。从一定意义上说,品牌就是效益,就是竞争力,就是附加值。”国务院办公厅所颁发的文件中也明确指出:“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。”也就是说,品牌乃是富有显著价值的企业、国家及各类组织乃至个人的主体性体现。由此,由广告延伸而来的品牌传播,则需突破其工具理性、实践层面而在更为宽广的视域中进行理论建构。 <<
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    作者简介
    舒咏平:安徽黄山人,二级教授,博士生导师,华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇;著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部,是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。
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