主流媒体的传播力、公信力、影响力（以下酌情简称“三力”）始终是中国新闻传播学界及传媒业界共同关注的热点话题，同时也是新闻宣传管理工作的重要课题。当前中国传媒技术发展迅速，媒介社会化和社会媒介化进程不断加深，崭新的媒介生态逐渐形成，主流媒体的“三力”建设迎来新的机遇和挑战。

2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调，要“切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。“引导力”一般指媒体通过自身议题的设置引导受众认识、思考、理解新闻的能力。需要说明的是，本书所依托的课题“增强主流媒体的传播力公信力影响力研究”，申报立项时间是2014年底，项目名称和问卷设计中虽未涉及“引导力”，但主流媒体的传播力、公信力及影响力与引导力息息相关，提升主流媒体传播力、公信力及影响力是发挥舆论工作引导力的首要前提。因此，本书在探讨“三力”的过程中，始终认为应坚持充分发挥每一种力的内在能量，使三种力形成合力，与“引导力”一起全面立体地发挥作用。