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    我国商贸流通业自主品牌发展策略研究

    摘要

    随着我国经济进入新常态，经济增长动力发生转换，提升发展质量成为重要内容。品牌作为企业发展的核心竞争力，在推动供给与需求双侧优化升级方面具有突出作用，但由于我国在企业品牌建设方面起步较晚，尤其是商贸流通企业长期受国外知名零售企业的挤压，自主品牌处于弱势地位，品牌建设面临诸多困难。在分析自主品牌价值内涵的基础上，针对目前我国商贸流通业自主品牌建设现状及存在的问题，结合自主品牌的作用机制，提出以制定自主品牌构成体系、构建自主品牌实施体系、培育自主品牌价值体系作为加快我国商贸流通业自主品牌建设的发展战略，通过完善自主品牌建设政策促进体系、建立科学的品牌评价及传播体系、持续塑造良好的商贸流通业营商环境、引导零售商提升自有品牌开发管理能力等具体措施，推进商贸流通业自主品牌发展。

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    关键词： 自主品牌品牌价值细分市场商贸流通业
    作者简介
    依绍华:依绍华，中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任、研究员，主要研究方向为流通理论与政策。
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