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    东方美学的视频呈现与中华文化跨域传播——李子柒海外走红的案例启示

    摘要

    李子柒在国际社交平台的走红为我们提供了新媒体时代中华文化跨域传播的绝佳案例。本文认为，李子柒短视频独特的叙事内容天然具有国际化的传播基因，是一场有关生活美学的东西方对话，其海外爆红得益于东西方观者普遍的情感期待、日常化的叙事手段以及MCN机构的专业支持。通过抓取YouTube平台李子柒视频评论进行研究后发现，李子柒短视频多维度、多层次地加深了海外受众对中国的理解与认同，取得了真实的传播效果。基于此，本文建议从打造文化传播聚合体、深耕传播内容、创新文化对外传播方式三方面着手，拓展中华文化海外生存空间，寻求最佳传播效果。

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    关键词： 文化“走出去”短视频李子柒东方美学
    作者简介
    马亚敏:马亚敏，文学硕士，中共河北省委党校（河北行政学院）文史教研部讲师，研究方向为文化管理。
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