新媒体的诞生使媒体由“第一媒体时代”进入了“第二媒体时代”。“第一媒体时代”的特色是单向传播，由媒体机构掌握内容制作权及发布权；“第二媒体时代”的特色是互动，由公众分享内容制作权及发布权。因此，新媒体不再仅仅涉及传播技术本身，还涉及人们的使用行为以及社会环境因素的改变等，是一个全面的综合体。新媒体是一把双刃剑，由此形成了网民的理性和非理性传播行为的交织。融合媒体是不同于传统媒体的全新传播媒介，拥有自己独特的传播结构和传播特点，融合媒体构成了新闻传播的一个闭环，改变了传统媒体的线性传播模式，其反馈既包含负反馈，更包含正反馈，由此带来了比传统媒体更复杂的传播效应。这些特点决定了融合媒体传播的传统大众媒体所不能具备的“乘数效应”和“蝴蝶效应”的产生。媒体融合使得新闻传播业发生了很大的变化，必须针对新的媒介生态，在原有规制和监管措施上实施新的形式。
<<
