广告发展早期主要是通过大众传媒即报纸、广播、电视等进行传播，数字传播技术的发展、新媒体的出现为广告业搭建了新型的传播平台，以互联网、手机等为代表的新兴广告媒体平台不仅在观念上颠覆了传统媒体广告的相关概念，也在实践上进一步推进了不同广告形式的融合。新媒体营销是指在电子化、信息化及网络化环境下所开展的营销活动。新媒体营销以微信、微博等线上社交平台，电子刊物，网站或软件，网络视频等作为载体，运用现代营销理论和互联网的整体环境进行的营销方式。新媒体营销以现代营销理论作为理论基础，通过高科技的运用，最大限度地满足客户的要求，进而实现开拓市场和增加利润。现代营销理论将品牌的建立和管理作为了营销策略中的重要部分，如科特勒在《营销管理》一书中所言，每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客。品牌形象具有极大的经济价值，形成媒体品牌资产。从长远上看，媒体融合改变了传媒产业形态，从传媒经济机制上看，媒体融合使得传媒产业从追求规模经济转向追求范围经济，拓展了传媒的产业链条。 <<