2021年中国媒体融合创新发展报告

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2021年中国媒体融合创新发展报告

作者：姜涛刘牧媛肖子南出版日期：2022年07月
报告大小：1.05MB
报告字数：8325 字所属丛书：传媒蓝皮书
所属图书：中国传媒产业发展报告（2022）
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摘要

2021年中国媒体融合稳中求进、纵深发展。在融合进程中，媒体通过机制体制改革促进融合增速发展；依托内容策划优势，赋能品牌营销；加大IP开发和打造，实现多元化内容变现；升级经营结构，开发流量价值；发力国际传播，媒体影响力不断攀升。本文以梳理2021年以来中国媒体融合大事记为基础，通过分析媒体融合在机制体制、IP打造、内容营销、产业经营和国际传播方面的创新表现，透视中国媒体的前景和未来发展脉络。

关键词：	媒体融合国际传播产业经营内容营销 IP打造

Abstract

In 2021，China’s media convergence made steady progress，and developed in depth. Based on the major events of Chinese media convergence since 2021，this paper analyzes the media convergence innovative performance in mechanism system，IP operation，content marketing，industrial operation and international communication，and observes the development trend of Chinese media.

Keywords：

Media Convergence International Communication Industrial Operation IP operation Content Marketing

作者简介

姜涛:姜涛，央视市场研究（CTR）总经理助理，媒体融合总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长。

刘牧媛:刘牧媛，央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究经理。

肖子南:肖子南，央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究员。