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    2022年闽商体育制造业发展报告——以运动鞋服制造企业为例

    摘要

    2021年，即使需要继续面对新冠肺炎疫情，福建运动鞋服制造企业也抓住机遇积极转型，在销售业绩和品牌影响力上实现了新的发展。本报告聚焦福建晋江系运动鞋服制造企业，对安踏体育、特步国际、匹克体育、鸿星尔克等代表性企业在面对机遇与挑战时采取的战略举措进行梳理分析，进而透视福建体育制造业的发展状况：第一梯队企业正进行中国品牌的“多品牌、单聚焦、全球化”战略布局，第二梯队企业通过专注赛事、深耕科技形成专属的竞争优势，第三梯队企业则扎根闽商精神、内外兼修，重新落地大众化。由此总结展望，未来福建运动鞋服制造企业有望在自主研发核心科技、构建利益网络、扎根闽商精神、搭借国潮趋势的过程中不断提升品牌的国际影响力。

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    关键词： 闽商体育制造业运动鞋服制造企业“国潮风”
    作者简介
    张羽:张羽，中新社福建分社事业发展中心主任、记者。
    叶艺琳:叶艺琳，中新社福建分社融媒体中心记者。
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