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    从“故宫以东”看文旅融合品牌化发展

    摘要

    英国广告教父大卫·麦肯兹·奥格威有句名言，“品牌代表一种形象”。北京市东城区“故宫以东”利用品牌识别力，树立城市新形象，推进“文化东城”建设，同时发挥品牌信用背书作用，整合更迭文旅资源，创新政府服务职能，发挥品牌的经济效益和文化内涵，为文旅融合产品增强市场竞争力。

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    关键词： 品牌化文旅融合故宫以东
    作者简介
    李雪敏:李雪敏，北京市东城区文化和旅游局二级巡视员。
    甘晓帆:甘晓帆，北京市东城区文化和旅游局业务干部。
    方晨子:方晨子，北京市东城区文化和旅游局产业发展科科长。
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