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谢伏瞻
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蔡 昉
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李培林
    男,汉族,出生于1955年5月,山东济南人,博士,研究员,全国人民代表大会社会建设委员会副主任委员,中国社会科学... 详情>>

    聚焦广告业三大主体——盘点与综述

    摘要

    本文首先从实效观念、品牌建设、共创式传播、广告公司和媒体服务模式等五个方面对2010年中国广告主的广告观进行解读,然后结合电视、广播、报纸和互联网四大媒体广告经营状况分析了2010年中国媒体广告市场的发展态势,最后对2010年中国广告行业大调查情况进行总结,指出广告公司在专业价值升级、统筹业务布局和挑战资本之路三方面值得肯定之处,同时也提出了广告公司在行业坚守、声誉建设和发展路径的选择方面存在的三大隐忧,并从大创意、新方法和中国元素等方面对中国广告业的探索提出了建议。 <<
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    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院,并以其具有优势的教育与科研资源为依托,主要从事以企业营销传播活动为核心的研究,包括企业营销、品牌战略研究,品牌传播及营销广告活动研究,企业文化与企业形象传播研究,危机公关与发言人策略研究,声誉管理研究等。经过10年发展,广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。
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