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    新华社海外社会化媒体传播的路径与效果

    摘要

    本文采用参与式观察和计算机辅助统计分析的方法，从路径和效果两个方面总结评估了新华社海外社会化媒体传播的实践经验。本文认为，主流媒体的社会化媒体新闻生产主要包括四个方面：产品运营、人力支撑、内容生产、市场推广。这四个方面构成了一个循环的、互逆的传播生产链条。它既是全新的，不同于传统媒体的线性传播结构；又是开放的，每个环节都有海外受众的主动参与。2015年和2016年对国内、国际主要媒体账号的两次抽样评估发现，我国主流媒体海外社会化媒体账号的内容生成能力较强，议题设置能力初步显露，但传播延展能力有待进一步提升。

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    关键词： 社会化媒体国际传播新华社
    作者简介
    刘滢:北京外国语大学国际新闻与传播学院副院长、副教授、国际传播研究中心主任，《国际传播》编辑部副主任。从事国际传播和新媒体研究，主持国家社科基金青年项目“主流媒体对外传播的新媒体策略研究”、教育部国别和区域研究项目“‘一带一路’倡议在拉美：传播与对接”，著有《国际传播：全媒体生产链重构》、《手机：个性化的大众媒体》。
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