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    中国企业海外品牌形象传播的现状与思考

    摘要

    随着中国企业国际化进程的加快，如何有效提升企业海外形象成为企业面临的急迫问题。本文认为，进行品牌形象传播是改善企业海外形象的重要渠道。文章以近两年的《中国企业海外形象调查报告》为依据，分析中国企业在海外品牌形象传播中遇到的主要问题，并从传播主体、传播内容、传播渠道、传播时机、受众和效果分析的角度出发，思考改进品牌形象传播的有效性，提升中国企业海外形象。

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    关键词： 企业品牌传播效果分析海外形象
    作者简介
    于运全:中国外文局对外传播研究中心副主任，《对外传播》主编，研究员，研究方向为对外传播和国际舆论。
    翟慧霞:中国外文局对外传播研究中心副研究员。
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