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    2016~2021年中国直播电商发展报告

    摘要

    近年来，直播电商以更加立体、感性的商品展示方式和互动式的线上购物体验吸引了消费者的注意力，以高性价比的折扣刺激消费，行业巨头纷纷入局。经过几年的发展，这个新兴行业成为促消费、拉动经济内循环、振兴地方经济的新引擎，在各地方政府的优惠政策鼓励下，获得了爆发式的发展。2020年初在新冠肺炎疫情背景下，用户线上购物需求激增，传统行业纷纷转战线上，进一步促进了这种新型消费方式的发展。商务部数据显示，2020年中国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，直播电商市场规模直达万亿元大关。本报告将阐述直播电商近年来的发展概况，介绍行业生态现状，浅析对品牌和商家的启示，并对直播电商的未来发展趋势做出分析预测。

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    关键词： 商业模式商业生态直播电商
    作者简介
    钱慧敏:钱慧敏，冯氏集团利丰研究中心副总裁，研究方向为中国经济、中国商业、全球采购、供应链管理等。
    庄骁:庄骁，冯氏集团利丰研究中心高级研究主任，研究方向为中国零售及消费业。
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