1979～2019年，是中国改革开放四十年，也是中国广告恢复发展的四十年，广告行业生态里的三方——媒介、企业、广告公司——都有一个共同的目标对象：消费者。国家整体经济发展、人民生活日益改善的背后交织着人的需求和产业的供给，在政策的引导和市场的驱动下，中国消费市场在过去四十年如同潮水一般，浪潮迭起、宽阔无垠。中国人民消费需求贯穿历史，在不同时期的经济、制度背景下表现为不断变化的消费现实，其中包括消费规模、消费结构、消费热点、消费意识等多方面的变化。在改革开放以来的四十年中，中国经济从崩溃边缘到逆势高速增长，社会制度和机构急速转型，与世界的连接从被动介入到主动引导，在这样的背景下，国内消费需求和消费供应之间的博弈表现得更为强烈。改革开放伊始，中国居民以求生存为目标消费欲望得到了前所未有的解放，在这四十年中，民众逐渐经历了力求温饱、迈入小康、拥抱全球化的过程。在改革开放的历程中，消费始终是推动社会一切变化的重要驱动力：从人个体的层面，消费是与社会时刻保持关联的必要手段；从宏观经济的层面，消费已经成为拉动我国经济发展的重要动力；从国际竞争的层面，消费是中国式发展能够“弯道超车”引领全球的至关因素。 <<