消费的大江大河在穿越了家电、汽车、住房等时代消费高峰后，进入了“丘陵地带”，呈现出与前几个阶段集中化的消费高峰完全不同的景象。虽然没有特别突出的全民消费潮流，却此起彼伏，蔚为壮观；消费力的江河看似波澜不惊，实则静水流深。受到金融危机的冲击，我国经济的增速开始下滑，投资和外贸在拉动经济增长方面都出现疲态后，消费不负众望，成为“三驾马车”中的主力。在这一阶段，消费者的自我意识得到了更充分的释放，体现在消费行为上为有了更多的自主性，盲目跟风的现象减少了。此外，消费者对于性价比的追求更加凸显，消费理念更加成熟。
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