物换星移：我国消费欲望的爆发，国际市场的消费扩张

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物换星移：我国消费欲望的爆发，国际市场的消费扩张

作者：董俊祺出版日期：2021年06月
报告大小：1.25MB
报告字数：25766 字所属丛书：中国广告四十年
所属图书：中国消费市场四十年（1979～2019）
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摘要

随着中国加入WTO、北京举办奥运会等大事件的发生，我国经济在世界经济危机背景下仍保持稳健增长，这一阶段的宏观政策主要是积极引导扩大内需、鼓励消费。尼尔森数据表明，2008年居民消费信心高于全球平均水平2倍，中国消费市场仍然呈现巨大的增长实力。随着对外开放持续深入，国内各行各业生产力旺盛、竞争加剧，消费者成为市场追逐的核心，居民消费需求得到了充分满足，实现了规模和质量的双重提升。其中最显著的变化是居民消费逐渐从生存资料消费转为发展资料消费和享受资料消费相结合，服务性消费的增加和奢侈品消费的增长代表着享受型消费开始崛起。这一阶段，消费热点的迅速更迭、国际化消费观普及、网络购物爆发增长等背景因素，使得居民消费结构和生活形态呈现出多元化、繁盛发展的特点。 <<

关键词：	国际化多元化消费升级网购

作者简介

董俊祺:1989年生，中国传媒大学广告学院教师。2016年，中国人民大学新闻学院传播学专业获得文学博士学位；2013年，法国马赛商学院国际品牌管理专业获理学硕士学位，2011年，中国人民大学新闻学院新闻学专业获得文学学士学位。目前主要讲授《传播学概论》《广告文案》《品牌营销》《广告效果研究》等本科生课程。研究方向：传播理论、效果研究。