1992年邓小平南方谈话之后，国家出台了一系列扶持非公有经济发展的政策，全国各地兴办私营个体企业，城镇居民居民收入不断上升，我国消费市场被进一步激活。根据国家统计局的数据显示，1993～2000年，我国城镇居民可支配收入从2577元增加到6280元，城镇居民人均消费支出由2111元上升到4998元，恩格尔系数从1992年的50。3%下降到2000年的39。4%，社会消费品零售总额从1992年的59。27亿元增长至2000年底的397。9亿元。根据《全国人民小康生活水平的基本标准》测算，到2000年全国小康生活水平实现程度达95。6%，城乡居民生活从解决温饱基本实现了总体小康。这一阶段，人们在消费品品类上有了更广的追求，可支配收入和社会生产力的双重提升，让消费需求得到极大的满足。在这一阶段，除了传统的家电、日化、食品行业消费热情依然高涨、新产品层出不穷，手机、电脑、汽车、住房等品类的消费开始兴起，其他代表着新生活方式的消费热点也层出不穷。
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